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情人节私域营销热战靠什么狂飚突围?

2023-02-06微伴助手
作为一个充斥着浪漫与幸福的节日,情人节正成为品牌商们发起借势营销的绝佳机会。这不,距离2023年情人节还有一个礼拜的时间,各路品牌商们纷纷发力公域,推出限量专属产品、举行情

作为一个充斥着浪漫与幸福的节日,情人节正成为品牌商们发起借势营销的绝佳机会。这不,距离2023年情人节还有一个礼拜的时间,各路品牌商们纷纷发力公域,推出限量专属产品、举行情侣活动、刷榜热门话题......。

在这种情形下,品牌商必须要清楚这一点:即使公域再火爆,也不能放弃私域流量。为了助力品牌商们在私域快速实现狂飙突围,小编整理了以下几个私域营销玩法,帮助品牌商快速拓客,快速成交。

 朋友圈&社群,用走心内容吸引用户

对于用户来说,情人节约会是一件非常有仪式感的大事,如果准备充分的话可以在伴侣心中加分不少。

不少品牌商都会在情人节前期通过自身账号推送相关的内容。包括约会建议,穿搭技巧、礼物选择技巧、活动信息等,通过社群、朋友圈进行分发,并设置相应任务奖励,吸引用户进行二次曝光与裂变,然后借助企业微信的活码引导用户扫码,沉淀至品牌私域流量池。

积分&抽奖,用多种玩法促活用户

品牌商可以选择在情人节活动预热之际,让用户在社群里按时签到打卡即可领取积分,与会员积分玩法相结合,引导用户去积分商城兑换商品。在这个过程中,品牌商可自由设置抽奖活动的时间段,并且在不同时段提供不同的奖品,从而吸引更多人参与活动。

举例说明,美妆品牌商可以在情人节当天早上9点开放线下门店产品抽奖,下午4点开放线上美妆礼包抽奖,晚上10点开放线上养生护肤产品抽奖。同时搭配不同时间段的红包推送吸引用户兴趣,让用户积极参与活动转发,吸引关注,增强了复购率。

此外,品牌商还可以通过企业微信群管理私域用户,为品牌在私域营销中提高了效率,实现了精细化运营。

游戏&红包,用专属活动留存用户

如何策划一场让用户参与感爆棚的活动,品牌商们可谓是各显神通。

对于门店商家来说,沉浸式的购物环境,能够提供线上商城所不能比拟的节日氛围体验感。那么商家可以通过已有的社群、朋友圈等形式,向自己的私域用户推送活动信息并发送相关优惠券,引导用户到店核销。

如果想要提高效率,也可以使用企业微信来运营私域,在支持一键群发、群自动回复等的功能基础上,高效完成内容分发。同时针对“情侣”这一元素,还可以在线上线下设置专属的定制活动。比如前20位到店消费的情侣用户都可获得礼盒与玫瑰花。

一方面引导已有私域用户进店消费,另一方面吸引线下用户进店消费,通过线下发放优惠券,引导用户扫码加店长或员工微信,再拉入企微社群,沉淀在自己的私域中。

定制微信红包封面,实现高效率大规模拉新引流

微信红包团队在2021年更新的功能说明中表示:为了更好地满足内容创作者的IP展示需求,红包封面进一步开放了视频号的接口,并且新增功能对个人和企业账号同时适用。再加上原本就开放的链接、二维码、小程序、小游戏、公众号、朋友圈广告等接口。对于品牌来说,进一步扩展了私域引流的方式。

基于这种情况,品牌商们可以推出情人节红包封面限定款,在设置后,用户可以点击跳转品牌公众号、线上商城、小程序,有了这样的引流玩法,品牌商在情人节前后,就能很好地实现拉新促活以及留存转化。

借助节日的热度来制定营销玩法,不仅可以帮助品牌不断提升曝光量、为品牌进行导流,还可以更好地帮助品牌完美构建私域营销的“最后一公里”。但如何将不同的玩法与私域融洽的结合在一起,让细节创意带给用户耳目一新的感觉,还需要我们去深入思考。

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